功能飲料包裝設計研究成果-功能飲料包裝設計研究成果-創意包裝設計賦予飲料更多可能性

時間 - 2023年06月07日

隨著功能飲料市場的不斷擴大，包裝設計也越來越受到關注。創意包裝設計可以為功能飲料注入活力，賦予飲料更多可能性。本文從品牌形象、功能訴求、使用場景和環保可持續性四個方面詳細闡述了功能飲料包裝設計的研究成果。創意包裝設計既能提高功能飲料的競爭力，又能推動包裝行業的創新發展。

一、品牌形象

功能飲料市場上品牌數量眾多，如何在其中脫穎而出成為眾多品牌的首要關注點。包裝設計不僅需要吸引消費者的眼球，還需要有效表現品牌形象。在包裝形態上進行創意設計，可以為品牌注入更多特色元素。例如，紅牛飲料的瓶身采用閃閃發亮的鋁罐，符合沖擊力十足的品牌形象；比較新銳的品牌Live+將飲料裝在瓶內的果肉中，一打開瓶蓋便可看到果肉懸浮于飲料中。而這些創意的包裝設計，很好地表明了品牌對產品的態度和追求，并讓消費者更容易被吸引。

在色彩上，包裝設計也需要與品牌形象相匹配。一般而言，明亮的顏色往往更能吸引人的眼球，但是，過于亮眼或是過于復雜的裝飾容易讓人感到混亂和壓抑，從而適得其反。因此，包裝設計需要理性運用色彩，根據不同品牌進行深入探究和消費者的研究實驗，從而有效構建品牌形象。

同時，包裝設計還要注重規范，不能做出一些危害消費者健康或者安全的包裝設計，以此來體現品牌形象和“最本質”的產品品質。

二、功能訴求

功能飲料本身的特點是具有“功能性”，因此，包裝設計需要細致體現品牌功能特點。包裝設計需要讓消費者快速了解“這款功能飲料有什么特別之處”，在這個方面，創意設計是最好的突破口。例如，Red Bull飲料以瓶身和飲料顏色鮮艷、標志性銀藍色瓶身上的“紅牛”字樣logo吸引年輕消費者。Reboott Energy飲料瓶身，便將“能量”元素與簡約設計結合，讓消費者著重識別調和胡蘿卜和西紅柿汁在其中的成分。

在功能飲料市場上，包裝設計可以為品牌更好地傳遞功能性信息，告訴消費者飲料的功效、成分、熱量等信息。通過包裝設計的符號化手段，可以將這些信息進行又具表現力的快速傳達。

同時，新鮮、可口的口感也需要在包裝設計中得到充分展現。通過不同形態、質感、顏色等多方面考慮，讓消費者在看包裝時便能快速判別飲料各項信息，讓功能飲料呈現一種新鮮、美味的形象并鼓勵其銷售。

三、使用場景

包裝設計還需要根據消費者的使用場景進行個性化研究。針對特定群體和消費場景，不同的包裝設計可以讓功能飲料更好地融入“生活化”、“全天候”的消費場景中。例如，大多數功能飲料瓶蓋和杯子都能使用，便攜性大大提高，這對于長時間工作的上班族或是花在戲迷的消費者來說非常實用。

針對特定的節日和季節，包裝設計也需要結合當下的創意元素來進行個性化設計。例如，圣誕節時，百事可樂會推出系列節日的瓶身裝飾，有特別的節日圖案和祝福語。今年的春節，Nongfu Spring推出了年獸主題包裝，以年獸、福字等常見的新年元素，吸引了很多消費者的眼球。

此外，環保問題也是使用場景中關注的重點。包裝設計可以注重環保節約，制造出更為柔和的、更易于回收利用的材質。將飲料與環保結合起來，不僅能夠提升品牌形象，同時也是企業對環保意識的付出與體現。

四、環保可持續性

近年來，功能飲料包裝設計時的環保問題越來越受到消費者的關注，包裝設計也需要從環保的角度進行創新。在爭取品牌有效傳播的同時，還要最大限度接地氣，發揮各項社會責任的價值。

可持續設計要關注包裝對環境的影響，這就要求創造性地使用動、植物基生物材料而非傳統石油塑料，例如面粉基淀粉等可降解材料。同時，減少包裝材料的使用量，是一種常用的做法。像Ruvi同名飲料就是將材料做成三角形，減少之前常規玻璃瓶子的材料使用。不僅如此，以飲料空瓶為主要原材料制杯、制桶等文化創意品，推進相應的產業生態也能提高容器的再利用價值。

總之，功能飲料包裝設計的研究成果，為企業提供了創意化轉型與升級的方向，也將為環保持續性的推進提供一份契機。