茶葉包裝設計的創(chuàng)作需要考慮多方面的感官認知，因為顧客在做出購買決定時，是基于他們的感官、記憶和情感所告訴的。因此，包裝設計應提供符合品牌主題的多種感官刺激，從而與追隨者建立聯(lián)系。下面是一些設計者能夠運用知識來進行多感官加工的包裝設計。

吸引力的吸引力

基礎概念設計者應記住，包裝和多感官感覺之間的關系是由多種感官觸發(fā)驅動的。外觀方面可能是最重要的，因為它包含了用文字和圖像來顯示和確認品牌屬性。其它細微的感覺輸入包括感覺皮膚、重量和震動時的聲音。幾乎所有的食物都有味覺和嗅覺。

久而久之，人們就會把不同的感覺和經驗聯(lián)系起來。假如它們對某些食物過敏，它們就會把食物的香味和它們的負面感覺聯(lián)系起來。如果一個人吃了會使他們感到不舒服的東西，那么他們就會把這種不好的感覺和某種品牌聯(lián)系起來。

為何視覺效果最好

通常，視覺感覺輸入對消費者的選擇有最大的影響，因為大腦可以通過視覺同時處理大量的信息。比起聽別人的談話，人們更傾向于相信自己的眼睛。與聽或觸摸一樣東西的經歷相比，視覺參照通常更令人難忘。

在設計圖中最具影響力的變量之一就是顏色，因為每個人都使用一種特殊的顏色來識別。茶葉包裝設計的藍色和綠色通常被視為大地色。紅通常與活力有關，而黑和白則支持各種顏色組合。

調查顯示，特定的色彩和亮度水平會讓物體感覺比實際重。你也許還會認為，紅色的物體比藍色的物體溫暖。這就是說，不管出于什么原因，如果你想讓包裝感覺涼爽一些，那么藍色的效果會比紅色的好。

雖然在使用多感官數(shù)據(jù)來塑造包裝設計時，應該優(yōu)先考慮視覺因素，但是你還是應該考慮其它感官的影響。舉例來說，溫度會影響觸覺，而且在味覺測試中非常重要。1-10個等級系統(tǒng)可以用來衡量人們對食品和食品包裝的反應，這些系統(tǒng)適用于五種感覺。

周圍的香味

環(huán)境香味這一概念被用來在一個人所居住的空間里來表現(xiàn)一種影響別人的氣味。食物和化妝品通常是為了保持香味，所以香味一打開，就立刻與產品相關聯(lián)。切記，氣味與記憶有關，而記憶在形成產品印象中扮演重要角色。

嗅覺是提升消費者對產品認知的一種途徑。香氣應符合人們的期望，例如宜人的香氣與漂亮的產品搭配。我們分析茶葉包裝設計一項氣味市場研究發(fā)現(xiàn)，多達75%的人和記憶有關的情感是由香味觸發(fā)的。對于準確描述氣味，人們有很好的記憶。這項研究還發(fā)現(xiàn)，當有不止一種感覺與信息交互時，品牌效應更明顯。三個或三個以上的感官互動能大大提高品牌認知度。

交叉模式一致性

設計者應該在包裝上采用跨模式一致性的方法，這就意味著要關注與特定產品最相關的多感官因素。一致性評價是指不同的感官結合在一起產生消費者對事物的獨特感覺。因為很多人都把光滑的質地和女性氣質聯(lián)系起來，把粗糙的質地和男性氣質聯(lián)系起來，這些觀點可以應用到包裝設計中。

茶葉包裝設計對感官的認知是非常清晰的，所以我們再打造文化等特性上面，都需要更加深刻的去表達文化的需求。

總結。

多感官知覺和消費者購買行為之間的關系日益受到設計者的關注。理解一致性和非一致性的多感官刺激之間的差異，是制定合適產品包裝策略的關鍵。能夠吸引三種以上的感覺，可以使產品及其包裝更容易記憶。