2019年是一個(gè)功能飲料市場(chǎng)快速發(fā)展的一年，為了在眾多功能飲料中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。在過(guò)去的一年中，不少品牌也憑借其出色的包裝設(shè)計(jì)贏得了國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名獎(jiǎng)項(xiàng)。本文將從四個(gè)方面，包括創(chuàng)意性、智能性、環(huán)保性和文化性對(duì)2019年獲獎(jiǎng)功能飲料包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，展示創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的力量。

一、創(chuàng)意性

在功能飲料的包裝設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)新常常是關(guān)鍵。2019年，不同品牌的包裝在創(chuàng)意性方面都做到了登峰造極，甚至有些風(fēng)靡全球。比如，全新Nongfu Spring橙子樂(lè)，其包裝上的橙色小鴨鴨不僅符合橙子樂(lè)的主題，而且可以在飲料被喝完后當(dāng)成小玩具收集；還有Playboy ENERGIZE，它的包裝設(shè)計(jì)以Playboy標(biāo)志性的頭像為主題，個(gè)性十足。

另外，紅牛在創(chuàng)意性方面也是擁有杰出表現(xiàn)。該品牌最新的紅牛橙味道飲料包裝設(shè)計(jì)，以真實(shí)橙子為主題，讓包裝看起來(lái)更加生動(dòng)。此外，傳統(tǒng)的音符形態(tài)也增強(qiáng)了飲料的能量氣息，設(shè)計(jì)創(chuàng)意與美感完美結(jié)合，打造出了一款視覺(jué)與口感俱佳的紅牛新品。

在創(chuàng)意性的范疇中，包裝設(shè)計(jì)不僅要符合產(chǎn)品的主題，還要貼近消費(fèi)者的需求。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)既要滿足用戶使用便捷性，又能通過(guò)色彩、造型、印刷等手段提升品牌形象。

二、智能性

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探索在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用智能元素。2019年，智能化包裝的應(yīng)用也越來(lái)越普遍。比如水原集團(tuán)旗下瀑布果汁首創(chuàng)的智能RFID標(biāo)簽包裝，可以通過(guò)手機(jī)掃描二代碼，隨時(shí)查詢果汁的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、保質(zhì)期等詳細(xì)信息；還有比亞迪葡萄食物牌DNA檢測(cè)包裝，可以通過(guò)送樣到實(shí)驗(yàn)室，快速獲取食品品質(zhì)。這些突破性的智能包裝設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也方便了消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息。

此外，英國(guó)柿子水，日本的波酷之道以及俄羅斯的Kolibri，這幾款包裝使用了形狀變化技術(shù)。顧名思義，該技術(shù)讓包裝在打開(kāi)時(shí)改變其形狀，讓消費(fèi)者有獨(dú)特的感官體驗(yàn)。通過(guò)這樣創(chuàng)新性的包裝，品牌更加快速地獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)，也滿足了市場(chǎng)快速變化的需求。

三、環(huán)保性

伴隨著氣候變化的日益嚴(yán)峻，環(huán)保已成為越來(lái)越多品牌關(guān)注的重點(diǎn)。在功能飲料包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，綠色和可持續(xù)發(fā)展已成為新趨勢(shì)。比如，哇哈哈AT茶瓶，采用天然洋蔥紋理，用可食用材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)PE塑料；天辰牌鮮榨橙汁采用可生物降解的環(huán)保材料PET，而其外部包裝也采用可回收材料。這都是品牌在為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量。

此外，越來(lái)越多的品牌還在探索更多的環(huán)保方案。比如，康師傅冰紅茶植樹(shù)環(huán)保計(jì)劃，通過(guò)籌集“飲料瓶得瓶蓋”活動(dòng)的資金，為國(guó)內(nèi)的北山地區(qū)植樹(shù)造林，同時(shí)，品牌還制造更多環(huán)保包裝，如紙盒包裝、植物纖維等。

四、文化性

包裝設(shè)計(jì)不僅是品牌形象的展現(xiàn)，它也可以傳遞品牌的文化信息。在2019年的包裝設(shè)計(jì)中，品牌運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕c元素，讓包裝更具區(qū)域性和個(gè)性。比如，阿薩姆奶茶在新款包裝中運(yùn)用國(guó)際超模莫肯德絲·巴伯的古裝形象，融入印度文化色彩；而“米爾斯”，一款來(lái)自印度的振動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料，其包裝設(shè)計(jì)就將印度式繪畫(huà)與西方現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)進(jìn)行了完美結(jié)合。

此外，不同的文化元素也可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)，為品牌注入更多的活力和靈魂?？傊煌钠放坪彤a(chǎn)品群體在包裝設(shè)計(jì)中都有所突破，給市場(chǎng)帶來(lái)了更多驚喜。

總結(jié)：

2019年，功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要點(diǎn)。本篇文章就從創(chuàng)意性、智能性、環(huán)保性和文化性四個(gè)方面對(duì)2019年獲獎(jiǎng)功能飲料包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。在功能飲料市場(chǎng)中，創(chuàng)意性包裝設(shè)計(jì)不僅符合了消費(fèi)者需求，還給產(chǎn)品帶來(lái)很高的附加值；智能化包裝設(shè)計(jì)提高了用戶體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度，環(huán)保包裝設(shè)計(jì)增大了品牌社會(huì)責(zé)任感，文化包裝設(shè)計(jì)傳承了品牌靈魂。這些功能飲料包裝設(shè)計(jì)的突破，呈現(xiàn)出了創(chuàng)新化包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，也為未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了啟迪與思路。

通過(guò)對(duì)“獲獎(jiǎng)功能飲料包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

獲獎(jiǎng)功能飲料包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：獲獎(jiǎng)功能飲料包裝設(shè)計(jì)